GoodWorks 计划促进 BIPOC 旗下企业的发展

通用磨坊的味道

萨贾迪姐妹不记得在成长过程中哪顿饭没有吃过她们妈妈的“神奇青酱”。 

用香菜和辣椒完美混合制成的酸辣酱，他们把它放在所有东西上。现在他们仍然这样做。 

正是受此启发，他们在 2014 年创立了 Maazah 酸辣酱，这是一种小批量、可与任何食物搭配的美味调味品。Maazah 在波斯语中意为风味，是对他们的阿富汗根源的致敬。   

“与家人一起做生意真是太棒了，”Maazah Chutney 创意总监 Sheilla Sajady 说道。 “我们从小就一起在厨房里做事，所以这只是我们作为一个家庭已经做的事情的自然延伸。”  

在发展业务和传播对酸辣酱的热爱的过程中，他们渴望更强大的营销策略，包括一个通信框架来帮助他们在线发展业务。 

通用磨坊 (General Mills) 的 GoodWorks 无偿志愿者计划与 HandsOn Twin Cities 合作，渴望帮助他们实现目标。 

“我们需要从在农贸市场与客户面对面销售转向更多的零售和在线销售，”Maazah Chutney 首席执行官 Yasameen Sajady 说道。 “我们希望与通用磨坊的员工合作，研究如何在更多的宣传作品中讲述我们的品牌故事。我们确实需要一些策略和额外的力量来弄清楚如何传达我们是谁以及我们的产品是什么。” 

来自 General Mills 的营销人员团队（包括 Cheerios 高级品牌体验规划师和两次 GoodWorks 志愿者 Jen Smith）投入了时间和技能来帮助 Maazah&nbsp；在 12 周内。 

“Maazah 已经有了一个非常引人注目的品牌故事，并有与之相匹配的美味产品，”史密斯说。 “我们的团队引入了一些战略框架，帮助他们的品牌在自己的立场上站稳脚跟。” 

“通用磨坊以这种方式挺身而出真是太棒了，因为对于企业家来说，在开展这项工作时拥有思想合作伙伴非常重要，”Yasameen 补充道。 “能够在社区中找到人来帮助您做出更好的业务决策是非常宝贵的。” 

General Mills GoodWorks 团队能够提供清晰的路线图，说明 Maazah 如何在数字空间中最好地向消费者展示。 

“拥有如此了解食品的合作伙伴帮助我们为我们在这家公司的下一步努力铺平了道路，”希拉说。 

“GoodWorks 计划中我最喜欢的部分是帮助“我们正在与一家由 BIPOC 女性领导的当地公司合作，她们正处于品牌发展的非常激动人心的阶段。”Smith 说道，“我希望我们能够对这个品牌的发展轨迹产生影响，我很高兴看到她们未来取得的所有成功。” 

Maazah 是双子城参与 GoodWorks 公益计划的八家小型企业之一。 

最新一轮的计划让 General Mills 员工有机会利用自己的知识和技能提供一对一的咨询服务，以帮助受近期内乱以及持续的 COVID-19 大流行影响的当地 BIPOC 拥有的小型企业和非营利组织。 

十发咖啡厅  椰子搅拌器  北区成就区  生命果汁  K-妈妈酱  复兴训练  健康根源研究所 

“去年，许多小企业不得不调整其商业模式。当你将其添加到随后的社会动荡中时，他们面临着“这是一个巨大的障碍。”HandsOn Twin Cities 公益咨询项目董事总经理 Joy Altmann 说道，“很高兴看到通用磨坊能够介入并以如此有效的方式帮助他们朝着新的方向管理业务。” 

GoodWorks 十多年前起源于 General Mills 的营销部门。如今，该计划已扩展到包括财务和会计；采购和供应链；以及信息、技术和质量 (ITQ)。  

自该计划启动以来，已有 200 多名志愿者完成了 60 多个项目。 

“智力慈善事业是我们的员工成为社区造福力量的最有影响力的方式之一，”通用磨坊社区捐赠和志愿服务高级全球经理 Minn Wang 说道。  “这是一条双向路，我们的员工可以像小企业主一样从体验中获得同样多的体验。” 

K.C。 K-Mama Sauce 的首席执行官 Kye 表示，除了商业建议之外，他建立的联系对他的公司来说非常宝贵。 

GoodWorks 团队与 K-Mama Sauce 合作制定品牌战略框架，帮助他们定义消费者、品牌体验和销售。  

“在 General Mills 建立这些关系意义重大。每个人都为我和 K-Mama 投入了大量精力并感到兴奋。整个经历真的非常强大。” 

通用磨坊有着支持和发展我们家乡社区的传统，我们仍然坚定不移地履行这一承诺。 

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