O-I Glass 为烈酒包装带来可持续发展的关注

Jacobite Spirits 与 O-I 合作推出了新款 Charlie's Chopper Clean Cut 朗姆酒，瓶装既优质又可持续。 （雅各比特烈酒）

品牌很重要。在烈酒市场上，品牌——尤其是高端品牌——如何通过包装与消费者建立联系来寻求差异化，从而转化为定价能力，这是非常明显的。复杂性、奢华和高端化是这个领域的口号，但另一个主要需求是可持续性。

O-I 最近举办的在线会议“重新思考烈酒包装：可持续优质”来自投资、咨询、设计、制造和品牌领域的专家们都在寻求解决方案。他们提出了未来的愿景，提供了两全其美的方案：优质且可持续的包装。

包装必须与消费者产生联系

瑞士信贷 (Credit Suisse) 饮料分析师桑吉特·奥吉拉 (Sanjeet Aujla) 表示，烈酒在疫情期间表现出了非凡的韧性。工业近年来，stry 的增长速度快于其他市场，并且在发达市场和新兴市场中保持着良好的平衡。

“消费者希望别人看到他们在喝某些品牌的饮料，因为这可以向他人传达一些关于他们自己的信息，这对于 Instagram 新一代来说变得越来越重要，”他说。 “这种情感联系赋予了优质品牌定价权。”

在此背景下，品牌包装的外观和感觉以及包装传达品牌背后故事的方式发挥着至关重要的作用。 Pentawards 的负责人 Adam Ryan 阐述了利用这一信息的品牌趋势。他选取了 Pridem 杜松子酒、Old Nick Rum 和 Airco Vodka 等例子，展示了品牌如何利用自然和个性来传达有趣和个性的感觉，而其他品牌则选择简单、简约的设计来突出其可持续发展的凭据。

所有这些设计趋势的核心是包装作为艺术的感觉，是一种手段与消费者建立联系。 “包装变得越来越受重视和谈论。强调美观的包装而不是实用性，鼓励消费者保留包装而不是扔掉它。”

品牌致力于可持续发展

麦肯锡的戴维·费伯 (David Feber) 也认为，高端市场的个性化和定制化趋势在疫情结束后仍将持续很长时间。然而，Feber 的主要推动力是另一个大趋势：消费者对可持续性的担忧正在塑造包装价值链。

虽然他相信品牌和零售商坚定地致力于改进，但他也指出消费者的困惑、监管的加速、供应链中的关键差距以及再生原材料的高溢价是他们进步的潜在障碍。

目前，世界各地提出了 400 多种不同的生产者延伸责任计划，其中许多计划可能会产生意想不到的后果。 Feber相信包装公司和品牌所有者必须大声疾呼：“一个不变的事实是，越多的包装生产商和品牌参与法规的制定，计划往往就越好。”

消费者很大程度上认识到玻璃包装的可持续效益。麦肯锡报告称，在对来自 10 个国家的 10,000 多名消费者进行的调查中，总体而言，玻璃和纸质纸盒被认为是最具可持续性的；多基材包装被认为是最不可持续的。

您的瓶子是电子商务世界的店面

疫情还加速了在线销售，包括烈酒市场。 Feber 表示，电子商务可能占杂货品类的 10% 左右，该渠道需要更强大、直接面向消费者的设计，以及与消费者从货架上挑选包装时不同的沟通水平。

Ryan 强调，每个品牌都必须考虑自己在网上和社交渠道上的形象，而不仅仅是在店内的形象。 “我们购买时不接触产品。包装现在已成为许多品牌的新店面，”他说。

平衡溢价和可持续发展

玻璃美丽而具有标志性。你可以把它变成形状。长期以来，玻璃一直是想要展现高端化的品牌的包装选择。玻璃也是那些认识到其对地球友好的好处（例如其无限可回收性）的品牌的首选材料。

O-I 的全新当代系列满足了烈酒品牌想要讲述优质可持续发展故事的需求。新的优质烈酒标准系列采用了三种最流行的优质烈酒瓶形状，并以小批量的方式提供，具有高回收含量和更轻的变化，比传统版本减轻了 20% 的重量。我们想说它是可持续包装，同时又不失魅力。

出于将新产品定位为高端产品的需要，同时也加强了可持续发展的雄心随后，Jacobit Spirits 的 Jamie Smith 向 O-I Glass 团队求助，推出了该品牌的全新透明香料朗姆酒 Charlie’s Chopper Clean Cut。该瓶子比其更知名品牌使用的瓶子轻 30%。该包装在苏格兰制作，距离格拉斯哥酿酒厂仅 30 英里，形成了当地的可持续循环，帮助 Jacobite 展示了自己的可持续发展之旅。

利用 O-I: EXPRESSIONS 的能力进行小批量生产也让这家小型酿酒厂能够通过酒瓶讲述自己的故事。该设计捕捉了 Jacobite 品牌背后的叛逆历史，并提供了一款非常适合调酒师使用、在商店货架上脱颖而出并可供顾客在网上选择的包装。

经久不衰的品牌

正如 Adam Ryan 总结的那样，“利用自己的废物的企业和品牌是可持续的、相互联系的、以身临其境的方式使用电子商务的企业和品牌，有真正的目的，了解消费者的心态，并且将这些见解融入到他们产品的包装中将是持久的。”

在 O-I，我们正在通过 O-I: EXPRESSIONS 等创新重新构想玻璃制造工艺，以帮助我们的客户实现他们自己的可持续发展使命。品牌不再需要在高端和可持续发展之间做出选择。未来拥抱两者。

纽约证券交易所代码：OI O-I玻璃 烈酒 可持续性