新研究显示，随着全球疫情让美国人认识到全球供应链的互联性，公平贸易美国正在美国获得越来越多的认识和信任

请参加我们于 2021 年 8 月 4 日东部时间下午 1 点/太平洋标准时间上午 10 点举行的网络研讨会，探讨我们 2021 年 GlobeScan 研究的结果，该研究强调了公平贸易产品的势头以及支持其背后农民的热情。

华盛顿，2021 年 7 月 27 日 /CSRwire/ – 美国公平贸易 (Fairtrade America) – 一项独立的第三方认证，与发展中国家的农民和工人合作，协商更优惠的价格、体面的工作条件和更公平的交易 – 今天公布了由 GlobeScan 开展的两年一度的公平贸易消费者洞察报告的主要亮点。研究结果表明，人们对公平贸易认证品牌和产品的信任度和好感度有所提高，并且对公平贸易标志的认可度也有所提高。  

这项新研究通过在线调查对 2,000 多名美国消费者和全球 15,000 多名消费者进行，其中包括几项针对美国消费者的值得注意的发现：

美国消费者的公平贸易意识自 2019 年以来增长了近 50%；目前美国的认知度为 41%  公平贸易标志对美国消费者的品牌认知产生非常积极的影响——80% 意识到公平贸易的美国消费者会更青睐带有其认证标签的品牌（2019 年这一比例为 76%）。 美国消费者对公平贸易的信任度有所提高，57% 的美国消费者信任公平贸易国际标志（2019 年为 48%）。 咖啡仍然是最受认可的公平贸易产品，美国消费者愿意为公平贸易咖啡多支付每磅 35% 的费用。 巧克力也是最受认可的公平贸易产品之一，美国消费者愿意为每块公平贸易巧克力多支付高达 30% 的费用。

疫情对消费者期望的影响 COVID-19 大流行给消费者敲响了警钟，让他们意识到需要做出更道德的购买选择。根据独立的 GlobeScan 民意调查，消费者现在期望公司在采购和生产过程中表现出公平的工资、公平的员工待遇以及环境保护。1 自疫情爆发以来，GlobeScan 发现公众对公司采取负责任行动的期望显着增加。事实上，41% 的美国受访者表示，他们在过去一年中改变了购买选择，以在经济、社会、环境、社会或政治问题上做出改变，这表明人们越来越多地将日常购物视为做出改变的重要方式。1

公平贸易洞察报告发现，近四分之三在购物时看到公平贸易标签的消费者认为，支持公平贸易为所有人建设更好的经济比以往任何时候都更加重要。寻求道德产品的购物者最关心的是童工、森林砍伐和可持续农业实践以及工作条件，这些都是国际公平贸易的关键影响领域。​

“这场流行病让公众认识到我们与我们的社区以及我们所依赖的生产日常必需品的全球供应链之间的相互联系是多么紧密。美国公平贸易组织执行董事 Peg Willingham 表示：“包括美国在内的世界各地的购物者正在意识到，他们的购买决定可以对农民和工人产生积极影响，使他们能够获得公平的价格、帮助其适应不断变化的气候的做法，并为世界各地农业社区的妇女和儿童赋权。”“我们很高兴看到公平贸易标志日益增长的吸引力以及它给我们的品牌合作伙伴带来的积极印象。我们的目标是将美国消费者对公平贸易的偏好提高到有机认证产品的水平。”

第三方认证比自律更值得信赖 近年来，一些美国主要品牌已经放弃可信的第三方认证，转而围绕儿童护理等问题进行内部自我监管。bor、农民的公平价格和可持续性。然而，消费者对此表示怀疑。独立 GlobeScan 2020 数据显示，不到一半的受访者相信公司关于其社会和环境绩效的沟通。1

“GlobeScan 最近发现越来越多的人希望做出对社会和环境更负责的购物选择。但我们知道，行为滞后于态度，因此公平贸易等道德标签对于忙碌的购物者来说可能是有价值且值得信赖的指南，”GlobeScan 高级总监 Caroline Holme 说道。

了解有关公平贸易的更多信息  为了帮助人们轻松识别和购买公平贸易认证的产品，公平贸易美国最近推出了新的产品搜索器，其中包括在美国销售的数百种经过认证的商品，并且定期添加更多产品。在美国，有 5,000 种产品注册了公平贸易标志。

Fairtrade America 正在举办品牌网络研讨会和零售商了解更多有关 GlobeScan 调查结果的影响，重点关注美国数据并简要介绍加拿大的结果，以及如何更好地吸引负责任的购物者。该网络研讨会将于美国东部时间 8 月 4 日星期三下午 1:00 举行。立即注册。

有关 Fairtrade America 的更多信息以及查看完整的 GlobeScan 研究，请访问 www.fairtradeamerica.org。

1. GlobeScan Radar 研究是 2020 年 6 月对 27,000 名公众进行的一项调查。

###

关于美国公平贸易 美国公平贸易通过激励企业实施道德生产实践并协助购物者做出明智的购买决定，改善发展中国家农民和工人的生活。 Fairtrade America 是 Fairtrade International 的美国分会，Fairtrade International 是公平贸易认证领域的原创者和全球领导者，拥有 30 多年的经验拥有在全球 30 多个国家/地区从事公平贸易实践工作的经验。 Fairtrade America 是一家非营利性 501(c)3 组织，是世界上最大、最受认可的公平贸易体系，也是全球变革运动的一部分。如需了解更多信息，请访问 www.fairtradeamerica.org。

关于 GlobeScan GlobeScan 是一家洞察和战略咨询公司，专注于帮助客户与其利益相关者建立长期信任关系。我们提供一整套专业研究和咨询服务，与企业、非政府组织和政府组织合作，以实现声誉、可持续性和宗旨方面的战略目标。 

GlobeScan 成立于 1987 年，在开普敦、香港、伦敦、巴黎、旧金山、圣保罗和多伦多设有办事处。我们是联合国全球契约的签署方，也是经过认证的共益企业。  了解更多信息，请访问：www.globescan.com。

公平贸易 美国公平贸易