根据可持续品牌一部分 SB Brands for Good 的调查结果，96% 的美国人从事可持续行为

旧金山，2021 年 9 月 22 日 /CSRwire/ – 今天，Sustainable Brands 旗下的 SB Brands for Good 为品牌领导者发布了一份特别报告，题为“推动消费者行为走向可持续生活方式：2020-2021 年关于消费者可持续发展意图和行动的社会文化趋势报告”。该报告是一年消费者研究的累积结果，跟踪消费者围绕品牌和可持续生活的交叉点不断变化的驱动因素和行为。这项研究为消费者采用可持续生活方式的意愿建立了基准，确定了他们在九种最具影响力的可持续行为中采取的行动，试图了解消费者最希望看到变化的社会问题，并强调他们期望品牌在哪些方面发挥作用。  

报告发现可持续发展愿望已成为主流，96% 的美国消费者表示他们至少有时会尝试以保护地球、地球人民和资源的方式行事——而跨社会经济、地理或性别鸿沟的行为没有显着差异。  然而，虽然采取行动的最大障碍是认为成本太高，但第二大障碍是不知道从哪里开始，这是品牌有能力帮助人们克服的障碍。 

此外，美国消费者最常采用的可持续行为是那些已经融入主流文化的行为；这为品牌提供了利用其集体影响力的机会，让可持续的生活方式成为大规模消费者所向往的、易于获得的和有回报的。事实上，报告发现，五分之四的消费者表示，如果其他条件相同，他们会更换品牌，选择更可持续的选择，这证明，如果执行得当，可持续发展也可以带来市场竞争优势。 

T该报告还探讨了社会问题：例如，虽然 2020 年第三季度至 2021 年第二季度期间可持续行为平均下降了 3-4%，但女性参与可持续行为的可能性平均降低了 8%。这一趋势可能与大流行对女性造成的不成比例的影响有关，包括失业增加、家庭和育儿责任增加以及长期感染新冠病毒的可能性更高。这清楚地提醒我们支持妇女和女孩的重要性，这是确保公正和及时的气候转型的关键之一。从九种最具影响力的可持续行为的角度来看，女性的权力被剥夺会对她们采用和促进可持续生活的能力产生负面的连锁反应。

SB Brands for Good 的研究将于今年秋天继续进行；新一轮研究调查了 5,000 名美国消费者，并衡量了围绕可持续发展的态度和行为的逐年变化，该研究将于 10 月发布。在还计划于第四季度在英国、法国和德国开展国际研究，并于 2022 年第一季度在拉丁美洲、亚洲和加拿大的部分地区开展国际研究。

要阅读完整的白皮书，请访问 https://sbbrandsforgood.com/socio-culture-trends/。 

有关 SB Brands for Good 的更多信息或包含在未来研究机会中的信息，请访问 www.sbbrandsforgood.com。 

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关于研究

哈里斯民意调查与 Brands for Good 联合在美国境内在线收集了定量数据，实地日期为 2020 年 7 月 29 日至 2020 年 8 月 10 日、2020 年 12 月 17 日至 2020 年 12 月 22 日以及 2021 年 5 月 3 日至 5 月 7 日。样本来自美国公众，加权为全国代表性成年人18+。 

关于 SB Brands for Good

SB Brands for Good 的使命是让可持续生活变得更轻松、更美好为世界各地的人们带来回报。它与可持续发展、创新和营销领域的前沿专家合作，利用品牌影响力，使可持续生活方式更具吸引力、更容易实现和更持久。由可持续品牌组织召集，Brands for Good 的企业合作伙伴包括宝洁、塔吉特、百事可乐、Visa、雀巢、CVS Health、麦考密克公司、通用磨坊、惠普印艺、高乐氏公司、万事达卡、罗技和强生消费者健康公司。  贡献合作伙伴包括 WeSpire、Futerra、Porter Novelli、Ipsos、Grounded.World、ANA 和卫报。请访问 www.SBBrandsforGood.com 了解更多信息或加入该运动。

关于可持续品牌

可持续品牌是由品牌创新者组成的首要全球社区，他们正在塑造全球商业的未来。自 2006 年以来，我们的目标一直是激励、吸引和装备那些看到社会变革的商业领袖和从业者和环境挑战作为品牌创新、价值创造和积极影响的重要驱动力。 我们相信 – 1. 品牌具有独特的定位，可以使企业和社会共同走向繁荣的未来； 2. 迎接这一挑战的品牌将在 21 世纪蓬勃发展； 3. 完成这一挑战需要一种新的看待世界的方式，以及一套新的技能、工具和合作者。如需了解更多信息，请访问 SustainableBrands.com。

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