尼尔森推出多元化媒体股权计划

最初发表于尼尔森新闻室

纽约，2021 年 2 月 11 日 /CSRwire/ – 尼尔森宣布推出多元化媒体股权计划，旨在提高多元化媒体公司在广告商和代理机构中的知名度。这项全面的举措包括衡量历来被排除在投资之外的多元化媒体、资助多元化媒体的认证费用，以及发布第一份关于多元化媒体影响力和受众概况的报告。

“尼尔森正在通过消除传统衡量中的历史障碍来投资多元化媒体，”尼尔森首席执行官大卫·肯尼说。 “广告商和媒体行业认识到需要更具包容性，并希望确保他们接触到日益多样化的受众。我们正在带头开发一致的框架和指标，以帮助展示多元化媒体的价值。”

尼尔森还与宝洁公司合作与全国少数族裔供应商发展委员会 (NMSDC) 合作启动一项 130,000 美元的报销计划，以帮助支付符合资格的多元化媒体供应商的认证费用。该基金将由 NMSDC 管理，旨在为近 200 多家多元化出版商提供少数族裔企业 (MBE) 认证的好处，大公司经常要求获得多元化投资资格。

随着多元化网络上对广告时间的需求比以往任何时候都更大，对于许多本地企业来说，对公平资源和信息的需求变得更加重要。 Canela Media 是一家拉丁美洲人拥有的媒体公司，也是尼尔森试点计划的一部分，自签约以来，通过尼尔森衡量的营销活动数量已增加了两倍。

“我们对尼尔森致力于为少数族裔企业带来更多知名度和支持的承诺感到兴奋，”Canela Media 创始人兼首席执行官伊莎贝尔·拉弗蒂 (Isabel Rafferty) 说道。 “我们与尼尔森的合作使我们能够提供客户所需的精细透明度和衡量标准。尼尔森一直是一位出色的合作伙伴；他们了解我们的业务，并为我们提供有关营销活动优化和广告效果的宝贵见解。”

作为新举措的一部分，尼尔森发布了多元化媒体受众范围和概况报告。该报告是众多强调多元化媒体收视率和听众力量的报告中的第一份，重点关注了较小的当地市场的影响力，在这些市场中，黑人拥有的电视台覆盖了多达 41% 的成年人，黑人拥有的广播电台覆盖了超过 120 万 12 岁以上的人。

更多不同的受众群体资料增加了质感，显示出与本地受众的交叉影响力日益增强：

西班牙裔本地电视台在排名 101 以上的市场中覆盖 61% 的 18 岁以上观众，其中包括 24% 的亚裔美国人、33% 的黑人和 39% 的西班牙裔观众 亚裔美国人拥有的当地电视台，他们在那里担任主持人耳鼻喉科，在 1-48 市场覆盖超过 200,000 名 18 岁以上成年人 美洲原住民拥有的广播电台在全美拥有近 800,000 名听众，在排名 51-100 的大都会地区，听众平均每周收听近 7 小时

“作为一个行业，我们才刚刚开始认识到多元化媒体的力量和重要性。因此，我们很自豪能够与尼尔森合作创建更公平的支持系统，并继续探索更具包容性的衡量标准，以提高品牌参与度，”全日空包容性多元文化营销联盟 (AIMM) 兼 Oppside 联合创始人 Carlos Santiago 说道。 “报告数据让媒体买家了解多元化媒体的影响，并将促进媒体机构和主要广告商增加投资。”

该报告的调查结果由 Media Framework 的 MAVEN Diversity 提供支持，该数据库是用于多元化媒体所有权发现和供应商管理的最全面、最准确的数据库，经过 10 多年的开发和完善。

“井出Media Framework 首席执行官凯瑟琳·科菲 (Kathleen Coffey) 表示：“向多元化供应商提供投资机会并帮助他们应对供应商多元化的复杂性是我们业务的核心，也是我们最热衷的事情。我们很高兴能够参与这一强有力的合作，这将为品牌和多元化媒体所有者带来价值，并致力于推动对多元化媒体的投资。”

了解有关多元化媒体受众范围和概况报告以及多元化媒体股权计划的更多信息。

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