赢得长期胜利：投资多元化媒体

最初发表于 Nielsen Insights

随着“黑人生命也是命”运动的兴起，许多营销人员承诺增加对黑人媒体的投资。社会正义运动还激励所有消费者（而不仅仅是不同的消费者）期望品牌和企业采取更多措施支持社会事业，包括通过广告中的信息。在多元化媒体上做广告通常可以让品牌更好地吸引不同的受众群体和高度集中的信息传递。但既然品牌已经做出了承诺，他们如何才能确保他们的资金真正发挥作用？

第一步是提高现有多元化媒体供应商的知名度，以便他们有公平公正的机会出现在广告买家面前。想要响应社会正义呼声并承诺在多元化媒体上投入更多资金的广告商知道，这不仅仅是目标受众。不同的消费者。优先考虑多元化拥有和多元化运营的媒体是多元化媒体供应商突破数十亿美元广告行业系统性障碍的一种方式。这反过来又为历史上被排除在外的媒体机构与大型媒体公司竞争创造了更公平的竞争环境。一些不同的媒体所有者甚至将事情掌握在自己手中。例如，Group Black 是黑人拥有的媒体的集体和业务加速器，旨在深化黑人拥有的媒体公司的渠道，并得到广告公司 WPP 7500 万美元广告支出目标的支持。

识别多元化媒体市场中的所有参与者并展示其受众的价值是另一个关键步骤。尼尔森正在与全日空包容性多元文化营销联盟 (AIMM) 和媒体框架 MAVEN 等行业组织合作，确定并提供有关覆盖范围和受众的汇总指标经过验证和认证的多元化/少数族裔媒体的资料，以便营销人员和机构可以发现这些公司并与其建立合作伙伴关系。

为多元化媒体公司创造衡量平等还需要更好的衡量工具。尼尔森一直在通过重新审视其报告和定价政策以纳入更多元化的媒体供应商来缩小这一差距。自 2021 年 11 月起，尼尔森本地电视服务包括全功率、非订阅少数族裔和非营利电视台的观众估计。此外，无论订户状态如何，符合豁免资格的少数族裔拥有的广播电台也会在尼尔森音频摘要数据集中报告。尼尔森正在与不同的媒体供应商直接合作，以提供广告商所寻求的更高透明度和更精细的指标。一个例子是 Canela Media，这是一家拉丁裔拥有的媒体公司，该公司将根据数据衡量的营销活动数量增加了两倍h 尼尔森作为试点计划的一部分。

广告商还可以依靠以确保出现长期的系统性变化，并且他们增加的投资不仅仅是“勾选框”。通用汽车已承诺到 2022 年将其美国广告预算的 4% 分配给黑人拥有的媒体公司，并计划到 2025 年将这一数字增加一倍，达到 8%。新兴多元化媒体公司面临的挑战之一是，有些媒体公司没有被正式认证为少数族裔企业，因此与它们进行的投资可能无法计入广告商的多元化支出目标。尼尔森与宝洁公司合作，为全国少数族裔供应商发展委员会 (NMSDC) 设立了一项基金。该基金支持认证流程，扩大正式定义为少数族裔商业企业 (MBE) 的多元化自有媒体的渠道。 MBE 定义的媒体所有者越多元化，机会就越多将广告支出纳入广告客户的多元化投资目标中。

很明显，公司承诺增加多元化媒体的广告支出。利用这些资金产生最大的影响需要做出更大的承诺，真正了解多元化的媒体格局以及如何赢得消费者的青睐。随着媒体格局日益分散，投资多元化媒体对于广告商来说是一项制胜的长期战略。

其他资源

多元化媒体覆盖面和受众概况

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包容性和多元文化营销联盟 梅文 尼尔森 纽约证券交易所代码：NLSN