亚太地区营销人员如何保持领先地位

最初发表于 Nielsen Insights

在尖端技术和不断变化的消费者习惯的推动下，营销的发展速度比以往任何时候都快。营销人员不仅在跟上，而且还在引领潮流。

人工智能现已成为游戏规则的改变者，全球 59% 的营销人员认为人工智能是营销活动个性化和优化的关键，强调了其简化运营和释放宝贵时间的能力。同样的势头正在推动对联网电视 (CTV) 的强劲投资，该电视已牢牢巩固了其作为顶级频道的地位。事实上，56% 的营销人员正在加大 CTV 力度，使其成为少数几个在利用不断变化的观看行为时持续实现同比增长的数字频道之一。零售媒体网络 (RMN) 也逐渐成为人们关注的焦点。 RMN 不再只是一个底部漏斗工具，而是整个消费者旅程中的战略力量。全球 65% 的营销人员正在挖掘挖掘更深入洞察的潜力并在每个阶段产生影响。

虽然这些全球趋势奠定了基础，但区域优先事项带来了独特的细微差别。例如，在亚太地区 (APAC)，2025 年的营销目标很明确。 32% 的营销人员将品牌知名度作为首要关注点，这一比例较上一年的 31% 略有上升。除了市场知名度之外，营销人员还非常重视切实的成果，其中 25% 的营销人员将收入增长作为关键目标。

这些目标的优先顺序意味着亚太地区的营销人员正在平衡扩大市场影响力与强劲财务业绩的必要性。漏斗顶部的认知度可以建立长期公平性，而漏斗底部的转化则可以证明市场的成功，这种平衡的方法直接决定了对媒体规划的要求。

使媒体策略与目标保持一致

对品牌知名度的一贯重视自然会引导媒体策略转向最大化覆盖范围和持续曝光的方法。为了满足那个n为了扩大影响力，亚太地区的营销人员正在推动重大转变，79% 的营销人员表示他们正在将支出转移到数字渠道。此举利用了该地区广泛的互联网和移动设备的使用，实现了持续的展示和广泛的受众参与。因此，数字化证明了自己是实现广泛知名度的首选平台，这对于品牌回忆至关重要。

亚太地区营销人员特别投资了哪些渠道？社交媒体位居榜首，68% 的营销人员表示他们计划增加支出。在线/移动（视频）预算也大幅增加，67% 的营销人员投入了更多预算。同样，66% 的营销人员增加了在线/移动（展示）支出。这些平台显然因其广泛的影响力和引人入胜的视觉格式而受到青睐。原生广告也显示出特别急剧的转变，54% 的营销人员计划增加支出，而 2024 年这一比例为 46%，这突显了其在无缝合作中日益增强的战略作用。内容集成。

对数字化转型的补充是对效率和直接成果的明显推动。 69% 的营销人员打算在效果营销上投入更多资金，同时减少对传统品牌建设工作的投资。像这样的战术选择直接支持收入增长和客户获取的目标，其中可衡量的影响和转化对于证明成功非常重要。与此相关的趋势是，69% 的受访者还表示他们正在关注成本较低的营销渠道（包括传统电视以外的选择）。

营销人员还积极拥抱创新，以扩大影响力和目标。 77% 的受访者计划增加在联网电视 (CTV) 和影响力营销等新渠道上的支出。较新的频道为吸引观众提供了动态途径，为更丰富的内容体验提供了机会。亚太地区营销人员正在精心调整其媒体资源分配与其战略目标，即每一项投资都直接有助于实现今年的既定目标，提供以结果为导向的成功方法。

了解亚太地区的衡量工具

为了真正确认其精心调整的战略和大量投资的有效性，亚太地区的营销人员严格进行衡量。虽然对主动和数据驱动方法的推动是显而易见的，但掌握衡量营销绩效并证明其价值的艺术并非没有障碍。那么，组织正在利用哪些具体工具，以及在获得真正全面的投资回报率方面仍然存在哪些挑战？

亚太地区的营销人员正在部署各种工具来评估其营销绩效的整体投资回报率。值得注意的是，53% 的组织采用营销组合模型作为评估绩效的基本方法。 48% 的受访者同样重视销售提升和品牌提升研究，这反映了平衡的战略意图rketers，确认他们双重关注推动漏斗下层转化和增强漏斗上层品牌影响力。

为了补充这些更广泛的评估，亚太地区营销人员还利用更精细的数据来获得即时洞察。对于其中 62% 的人来说，媒体指标绝对至关重要，可以立即了解活动绩效。利用 30% 的归因模型来准确了解客户旅程中每个接触点的贡献。为了全面完善这些详细的见解，调查对于 36% 的营销人员来说至关重要，捕捉微妙的客户观点，而这些观点往往被纯粹的定量数据所忽略。

即使营销人员采用复杂的衡量技术，获得真正全面的绩效视图仍然是一个挑战。事实上，令人惊讶的是，17% 的亚太地区营销人员仍然依靠直觉来评估营销投资回报率。这种依赖表明先进工具的可用性与组成方式之间存在持续的差距。它们最终被应用。有效的决策不仅需要访问数据，还需要彻底、可靠地使用数据来推动有意义的结果。我们的最新报告更深入地探讨了感知渠道有效性与实际投资回报率之间的脱节。 

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