干货 | 海外新闻稿撰写技巧

在新一轮的科技革命和产业变革的推动下，全球化经济使越来越多的国内企业开始将目光转向国际市场。于是，海外新闻稿的发布成为国内企业宣传和推广自身品牌的重要途径。

但是，在海外新闻稿写作与发布的过程中，经常会面临着许许多多的问题——新闻稿和广告是一样的吗？

直接将中文新闻稿翻译成英文发布可以吗？

英文新闻稿要注意哪些写作规范？

为什么我的新闻稿效果不好？

…………

要解决这些问题，首先要了解的是——新闻稿是什么？

新闻稿是什么？

新闻稿是公司或机构发送给传媒的稿件，不同于日常看到的时事新闻，新闻稿的作用是向公众发布与自身相关的、有新闻价值的消息，对企业来说有着重要的作用：

首先，新闻稿被视为官方声明，是品牌内容的重要资产。每一篇新闻稿都应该具有正式的消息来源，每个企业都应该发布以自身为主体或与自身直接相关的新闻资讯。

其次，在碎片化传播环境下，明确的消息来源有助于建立企业的透明度与可信度，使品牌和企业成为行业内相关话题专业、权威、可信任、可追溯的消息来源。

最后，通过企业官方或新闻专线发布的新闻稿，是企业保护自身品牌免受干扰侵犯的有效手段。

值得注意的是，海外新闻稿与国内新闻稿有着很大的区别。

由于用语习惯的差异，国内媒体在发布新闻稿时通常会铺垫大量背景介绍，但国外新闻稿则要求开门见山地突出重点、介绍主题。

撰写一篇优秀的英文新闻稿，需要掌握以下几个要点：

1.第三方陈述语气

新闻稿的体裁与一般新闻大致相同，出于新闻稿客观性和严谨性的考量，在稿件中需要使用第三人称的陈述性语气，切忌使用第一人称或第二人称。

2.具备新闻点

新闻稿的写作不同于公关软文，必须基于新近发生的事件进行有的放矢：如公司的重要人员调配、新的研究成果发布、公司获奖、公司里程碑事件……

3.要求时效性

时效性是新闻稿的基本要求，在发布最新信息、回应最新需求的过程中，品牌能与受众进行有效的沟通。

4.完备的Media Contact信息

提供完备的Media Contact信息有利于读者更方便地接触到企业的其他相关信息，提升企业发布新闻稿的效果。

新闻稿各部分写作技巧

新闻稿的内容分为四个基本成分：

标题、首段、中段、结尾

了解新闻稿各部分的写作技巧，

有助于写出更符合规范、的新闻稿——

1.标题

标题在新闻稿中起到至关重要的作用，需要做到简洁、点明主题、包含关键词、篇幅在8-24个单词之间为佳。

成功的标题应该是严谨、客观的，一方面能帮助用户快速了解信息，另一方面能便于搜索引擎抓取关键词。

2.首段

首段是新闻稿写作中的最重要一环。首段需要包含本篇新闻稿最重要的信息，要以简明扼要的方式呈现。

3.中段

在首段之后，可以在新闻稿中向读者介绍背景资料、分析行业内容。新闻稿的这一部分有利于读者深入了解品牌的内容，但在写作的过程中也需要注重语言的简洁、客观。

4.结尾

新闻稿的结尾需包含详细的Media Contact信息，包括发稿机构名称、网址、公司的电话地址、公司官网等等。

成功的英文新闻稿写作，对于企业的对外传播有着至关重要的效果，是品牌传播不可忽视的重要一环。