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干货 | 海外新闻稿撰写技巧

发表时间:2022-01-13 16:12网址:http://www.41caijing.com

在新一轮的科技革命和产业变革的推动下,全球化经济使越来越多的国内企业开始将目光转向国际市场。于是,海外新闻稿的发布成为国内企业宣传和推广自身品牌的重要途径。


但是,在海外新闻稿写作与发布的过程中,经常会面临着许许多多的问题——新闻稿和广告是一样的吗?


直接将中文新闻稿翻译成英文发布可以吗?


英文新闻稿要注意哪些写作规范?


为什么我的新闻稿效果不好?

…………


要解决这些问题,首先要了解的是——新闻稿是什么?


新闻稿是什么?


新闻稿是公司或机构发送给传媒的稿件,不同于日常看到的时事新闻,新闻稿的作用是向公众发布与自身相关的、有新闻价值的消息,对企业来说有着重要的作用:

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首先,新闻稿被视为官方声明,是品牌内容的重要资产。每一篇新闻稿都应该具有正式的消息来源,每个企业都应该发布以自身为主体或与自身直接相关的新闻资讯。


其次,在碎片化传播环境下,明确的消息来源有助于建立企业的透明度与可信度,使品牌和企业成为行业内相关话题专业、权威、可信任、可追溯的消息来源。


最后,通过企业官方或新闻专线发布的新闻稿,是企业保护自身品牌免受干扰侵犯的有效手段。


值得注意的是,海外新闻稿与国内新闻稿有着很大的区别。


由于用语习惯的差异,国内媒体在发布新闻稿时通常会铺垫大量背景介绍,但国外新闻稿则要求开门见山地突出重点、介绍主题。


撰写一篇优秀的英文新闻稿,需要掌握以下几个要点:

1.第三方陈述语气

新闻稿的体裁与一般新闻大致相同,出于新闻稿客观性和严谨性的考量,在稿件中需要使用第三人称的陈述性语气,切忌使用**人称或第二人称。


2.具备新闻点

新闻稿的写作不同于公关软文,必须基于新近发生的事件进行有的放矢:如公司的重要人员调配、新的研究成果发布、公司获奖、公司里程碑事件……


3.要求时效性

时效性是新闻稿的基本要求,在发布最新信息、回应最新需求的过程中,品牌能与受众进行有效的沟通。


4.完备的Media Contact信息

提供完备的Media Contact信息有利于读者更方便地接触到企业的其他相关信息,提升企业发布新闻稿的效果。


新闻稿各部分写作技巧


新闻稿的内容分为四个基本成分:


标题、首段、中段、结尾


了解新闻稿各部分的写作技巧,


有助于写出更符合规范、的新闻稿——

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1.标题

标题在新闻稿中起到至关重要的作用,需要做到简洁、点明主题、包含关键词、篇幅在8-24个单词之间为佳。

成功的标题应该是严谨、客观的,一方面能帮助用户快速了解信息,另一方面能便于搜索引擎抓取关键词。


2.首段

首段是新闻稿写作中的最重要一环。首段需要包含本篇新闻稿最重要的信息,要以简明扼要的方式呈现。


3.中段

在首段之后,可以在新闻稿中向读者介绍背景资料、分析行业内容。新闻稿的这一部分有利于读者深入了解品牌的内容,但在写作的过程中也需要注重语言的简洁、客观。


4.结尾

新闻稿的结尾需包含详细的Media Contact信息,包括发稿机构名称、网址、公司的电话地址、公司官网等等。


成功的英文新闻稿写作,对于企业的对外传播有着至关重要的效果,是品牌传播不可忽视的重要一环。






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